LEISO-照明行業(yè)發(fā)展趨勢及熱點問題剖析

  上期我們分享了2016中國照明電器行業(yè)發(fā)展（產(chǎn)業(yè)概況篇）、2016中國照明電器行業(yè)發(fā)展（產(chǎn)銷情況綜述篇），溫其東老師以資深的行業(yè)經(jīng)驗用大數(shù)據(jù)為我們呈現(xiàn)了一個更加具體的照明行業(yè)，深入淺出地為大家描述了照明產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)概況。今天，我們在來聊一聊照明行業(yè)的產(chǎn)業(yè)趨勢、照明企業(yè)發(fā)展趨勢和燈具發(fā)展趨勢，筆者將從數(shù)據(jù)和案例為我們詳細講解照明行業(yè)的未來走向何方。 上一期《[頂級干貨分享] LED照明國內(nèi)品牌為何能“吃掉”國際大牌》我們以實際案例也分享過相關(guān)內(nèi)容，大家也可以過去了解一下。

  產(chǎn)業(yè)趨勢

  我國照明電器行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期。在未來相當長的一段時間，傳統(tǒng)照明產(chǎn)品將與LED照明產(chǎn)品在市場上并存，但LED照明產(chǎn)品所占份額將逐年增長。但這是個循序漸進的，此消彼長的過程，而不是一蹴而就的爆發(fā)式增長。整個照明市場環(huán)境也趨于理性，將由早先的政府推動型向市場拉動型轉(zhuǎn)變。

  企業(yè)趨勢及熱點

  1、中上游芯片封裝企業(yè)

 大者恒大

  在規(guī)模致勝的中上游產(chǎn)業(yè)中，預(yù)測未來國內(nèi)上游的外延芯片企業(yè)通過兼并重組和自然淘汰僅剩十家左右；國內(nèi)中游封裝情況類似，低產(chǎn)能將導(dǎo)致高成本，小規(guī)模企業(yè)將無以生存，余二十家左右；從表九中可以看出，僅就照明用LED封裝器件來說，國內(nèi)封裝企業(yè)增長態(tài)勢強勁，這也和國內(nèi)照明應(yīng)用企業(yè)數(shù)量龐大不無關(guān)系。

  新興技術(shù)

  無論是之前的高壓 HV、交流AC技術(shù)等，還是目前的 CSP、DOB 技術(shù)等，抑或是未來的 UV、量子點技術(shù)等，一味地提升器件的光效已不是目的，因為 LED 發(fā)展到當今這個地步，光效已不是大問題，而專注于提升產(chǎn)品的色彩飽和度、色彩還原度等光色性能指標，進而提升整個系統(tǒng)的性價比才是方向。

  藍海市場

  目前來講，照明流通品領(lǐng)域慘烈的價格競爭使得很多通用照明市場已成為紅海，而汽車照明、手機閃光燈、體育場館照明、博物館照明及農(nóng)業(yè)照明，乃至光無線通信LIFI都是下一步各路廠商更為關(guān)注的藍海。

  2、下游照明應(yīng)用企業(yè)

  兼并重組

表十：近三年照明行業(yè)相關(guān)較具影響力的并購案例

  近年來照明企業(yè)間兼并重組的消息屢見不鮮（見表十），企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整也能促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而目前來看，兩個企業(yè)或多個企業(yè)間的融合和協(xié)調(diào)是最大問題，發(fā)展思路、運營政策、技術(shù)路線、市場布局、團隊風格乃至企業(yè)文化上的融合都需要一個較長而充滿艱辛的過程。

  新三板

  據(jù)筆者統(tǒng)計，目前登陸新三板的照明行業(yè)相關(guān)企業(yè)已逾百家。新三板作為一個新興的中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓平臺，也成為很多目前不具備主板上市條件的照明行業(yè)中小企業(yè)實現(xiàn)融資和并購夢想的路徑。

  掛牌新三板的優(yōu)勢在于，可規(guī)范企業(yè)運營，完善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)管理水平；有利于提升企業(yè)品牌影響力，促進市場開拓；股份可公開轉(zhuǎn)讓，提高了資產(chǎn)流動性；有可能依靠不俗業(yè)績引進戰(zhàn)略投資者，從而提升企業(yè)價值。

  其局限在于，登陸新三板，意味著提前將企業(yè)家底公之于眾，概念用盡，后手乏力；目前新三板市場流動性不足，估值也較低；被認為是曲線救國的轉(zhuǎn)板制度如今也并不明朗。

  未來新三板分層趨勢將愈加明顯，少數(shù)業(yè)績良好具備核心競爭力的企業(yè)仍具機會，而更多的企業(yè)只是資本大潮中的過客。

  跨界合作

的模式能否順利推進，取決于未來照明企業(yè)在智能家居產(chǎn)業(yè)中的地位，以及終端用戶對照明智能化的接受程度。

  另一種形態(tài)的跨界多出現(xiàn)于上市公司中，諸如佛山照明新推出佛照電工，勤上光電和長方集團轉(zhuǎn)向教育產(chǎn)業(yè)，雷曼光電布局體育產(chǎn)業(yè)，利亞德從事文化傳媒，茂碩電源在做充電樁和太陽能逆變器業(yè)務(wù)，鴻利光電也改名叫鴻利智匯。主要原因是照明行業(yè)近年來的慘烈競爭環(huán)境，使得上市公司們迫于營業(yè)和利潤壓力，需另辟蹊徑。

  電子商務(wù)

  照明產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺銷售主要以 B2C 交易形式為主。2015年電商平臺照明產(chǎn)品主要銷售數(shù)據(jù)為：淘寶(含天貓)銷售各類照明產(chǎn)品約為277 億元人民幣，京東約 46億 元人民幣，雖然總體占整個照明行業(yè)內(nèi)銷的比例依然不算很高，但值得注意的是增長勢頭可觀。

  主要原因是 B2C 交易形式的高速成長和LED照明企業(yè)的快速發(fā)展。很多民用LED照明的標準品體積小、單價高、型號簡單、便于倉儲、運輸和安裝，較為適合電商特別是B2C渠道銷售。同時相比傳統(tǒng)線下渠道，電子商務(wù)因其模式較新、前期投入較低、推廣相對直接等優(yōu)勢受到中小企業(yè)歡迎，即便是大企業(yè)如飛利浦、歐普、雷士等，也因擴展渠道的需要，逐步發(fā)力線上渠道。而近兩年來看，線下照明品牌介入線上，使得原來線上暢銷的純電商品牌們逐漸沒落，印證了要照明產(chǎn)品若想線上強，要有強大線下基礎(chǔ)作保障的說法。

  越來越多的線下廠商積極進行電商化轉(zhuǎn)型，但是他們開展電商業(yè)務(wù)，本身存在租金、配套和稅費等各項費用，和純網(wǎng)店相比價格不具競爭力，此外還需要優(yōu)化整合線上線下渠道、資源、產(chǎn)品、信息等多重關(guān)系。而在具體運營中，同時也面臨諸多問題，和線下一樣慘烈的價格競爭，致使加量不加價，增收不增利，還面臨資金鏈和庫存的雙重壓力，很快讓廠商深陷困境。今年上半年佛山某銷售過億的照明電商企業(yè)的倒掉即是警示。

  總之，照明廠商目前在電子商務(wù)領(lǐng)域依然處在探索階段，想真正實現(xiàn)規(guī)模盈利的銷售還有很長的路要走。

  產(chǎn)品趨勢及熱點

  我國照明電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也處于變革中。這其中傳統(tǒng)照明產(chǎn)品呈現(xiàn)出下降趨勢，其中白熾燈和高壓汞燈因全球節(jié)能減排大趨勢的要求將逐步退出歷史舞臺；金鹵燈受到LED產(chǎn)品沖擊最為直接，近年下降幅度較大；熒光燈、鹵鎢燈、高壓鈉燈等產(chǎn)品也已度過了自己的黃金時期，開始步入下行通道。

 以LED照明為代表的新興產(chǎn)品正蒸蒸日上，其性價比不斷提高的同時，市場替換需求也在逐步放大，市場前景可觀；目前LED照明市場主流依然為替換類產(chǎn)品（RETROFIT），如近兩年在歐美市場銷售火爆的LED燈絲燈就是代表。

  燈具產(chǎn)品則向著LED一體化燈具結(jié)合智能控制的方向發(fā)展。一體化燈具思路的體現(xiàn)在如目前市場上較為流行的面板燈（Panel Light），高棚燈（High Bay）等等；而照明智能化的思路主要在燈具、傳感器、通訊裝置和控制系統(tǒng)軟硬件組成的系統(tǒng)解決方案。

  LED照明時代，行業(yè)經(jīng)歷了“室外熱”，“室內(nèi)熱”，“燈絲燈熱”等階段，如今又迎來“智能熱”，做照明的如今言必稱智能，而我們多數(shù)人對智能照明的理解其實還停留在較為膚淺的層面。拿室內(nèi)照明來說，可調(diào)開關(guān)，亮度和色溫就智能了嗎？只能算可調(diào)照明；室外照明來看，集成道路照明、視頻監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測、充電樁等功能的燈桿就智能了么？也許叫多功能燈桿更合適。所以在筆者看來，照明智能化的最終落地仍需較長探索過程。

  最終，我們的照明產(chǎn)品還是希望實現(xiàn)更高階的追求，即照明以人為本（Human Centric Lighting）的理念。